Det uperfekte perfekte

I mange år har reklamer fokuseret på at fremstille en ideel verden – en bedre tilværelse fyldt med smukke modeller, mangfoldighed, sofistikeret atmosfære og produkter, der ofte blev photoshoppet til uigenkendelighed. Både produkter og modeller blev præsenteret som langt mere perfekte, end virkeligheden kunne leve op til.

Selvom denne glansbillede-tilgang stadig findes, har en modbevægelse taget form – en bevægelse, der fokuserer på ægthed og ærlighed. Det blev tydeligt for forbrugerne, at det ikke var realistisk at forvente, at man kunne komme til at ligne den model, der præsenterede mærket, blot ved at drikke et bestemt mærke vand. Skønhedsprodukter var heller ikke mirakuløse nok til at forvandle nogen til en Hollywood-stjerne.

Real Beauty som forløber 

Et ikonisk eksempel på denne ærlighedstrend er Doves "Real Beauty"-kampagne, der blev lanceret for 20 år siden. Kampagnen brød med normen og satte fokus på rigtige mennesker frem for de ofte utilnærmelige idealer. Den understregede diversitet og rummelighed – uanset om du var høj eller lav, tyk eller tynd, lys eller mørk, talte Doves budskab til dig.

Dove forblev tro mod denne tilgang og udvidede i 2024 deres "Real Beauty"-kampagne med et løfte om aldrig at anvende AI-genererede billeder. Deres nye initiativ, kaldet "The Code," fremhæver deres engagement i at præsentere autentiske og ægte billeder.

Mens flere mærker benytter ægthed som en del af deres markedsføring, skiller Dove sig ud ved at omfavne det uperfekte. De viser mennesker med skønhedsfejl, kørestolsbrugere og kroppe, der ikke nødvendigvis passer ind i traditionelle standarder. Dette giver deres budskab en dybere forbindelse og gør deres fortælling relevant i en nutidig kontekst.

Det er forfriskende at se, hvordan en banebrydende idé kan have en varig effekt og inspirere flere generationer af markedsføringskampagner. Selvom nye produkter, lovgivning og forbrugerforventninger konstant stiller krav til virksomheder, viser Dove, at autenticitet og en velovervejet strategi kan gøre disse udfordringer til styrker.

Jeg har valgt ikke at vise billeder eller grafiske elementer fra Doves kampagner. Du kan let finde det ved at søge online. Jeg er ikke associeret med Dove på nogen måder og har heller ikke arbejdet for dem på noget tidspunkt.